馬拉松高峰來(lái)了！

　　3月21日，中國田徑協(xié)會(huì )公布了《2024中國路跑工作報告》。報告顯示，2024年全國累計舉辦了各級各類(lèi)路跑賽事749場(chǎng)，較2023年的699場(chǎng)(800人以上規模)進(jìn)一步增長(cháng)。

　　隨著(zhù)天氣轉暖，2025年“馬拉松季”也隨之到來(lái)。中國田徑協(xié)會(huì )馬拉松平臺官網(wǎng)公布的賽事日歷顯示，本周末2天(3月22日、23日)將有18場(chǎng)馬拉松賽事舉行。

　　近20場(chǎng)“馬拉松”開(kāi)跑

　　3月23日，參賽規模高達4萬(wàn)人的武漢馬拉松賽事將開(kāi)跑。

　　武漢馬拉松是國內關(guān)注度最高的馬拉松賽事之一，今年其賽事規模首次擴大至4萬(wàn)人(全馬1.5萬(wàn)、半馬1萬(wàn)、13公里跑1.5萬(wàn))，較2024年增加1萬(wàn)個(gè)名額。

　　賽事的報名人數也創(chuàng )下45.07萬(wàn)的歷史新高，這意味著(zhù)報名者的中簽率僅有不到10%。

　　每年的馬拉松賽事有兩個(gè)高峰，上半年的3月、4月，下半年的10月、11月。隨著(zhù)天氣轉暖，本周末全國馬拉松賽事迎來(lái)開(kāi)賽高峰，這也是2025年首個(gè)馬拉松賽事高峰。

　　(本周末部分馬拉松賽事)

　　根據中國田徑協(xié)會(huì )官方數據，周末2天(3月22日、23日)將有18場(chǎng)馬拉松賽事開(kāi)跑。

　　近年來(lái)，我國馬拉松運動(dòng)發(fā)展如火如荼。中國田徑協(xié)會(huì )公布的相關(guān)數據顯示，2023年，全國范圍內共舉辦路跑賽事699場(chǎng)(不含越野及山地項目)，其中中國田徑協(xié)會(huì )認證賽事308場(chǎng)，總參賽規模達到605萬(wàn)人次。這其中，馬拉松賽事有245場(chǎng)，半程馬拉松賽事377場(chǎng)。

　　而3月21日下午公布的最新數據顯示，2024年，全國累計舉辦各級各類(lèi)路跑賽事749場(chǎng)，其中中國田徑協(xié)會(huì )認證賽事330場(chǎng)�？傎愂聟①愐幠＿_到704.86萬(wàn)人次，比2023年增長(cháng)近100萬(wàn)人次。

　　馬拉松熱潮下，“中簽難”已經(jīng)成為跑友們的共同感受。數據顯示，2024年，上海、無(wú)錫、武漢等多場(chǎng)馬拉松賽事的報名人數超過(guò)了20萬(wàn)。

　　馬拉松賽事的經(jīng)濟價(jià)值也持續凸顯。馬拉松賽事經(jīng)濟不僅能夠直接激活體育消費，也能間接產(chǎn)生較高的文旅、商展價(jià)值。

　　中國田徑協(xié)會(huì )報告顯示，頭部賽事的引領(lǐng)增長(cháng)作用日益明顯。2024年上海馬拉松等7場(chǎng)頭部賽事平均直接經(jīng)濟效益為4.19億元，間接效益和拉動(dòng)效益更為可觀(guān)。

　　上市公司是重要“金主”

　　在當前的馬拉松熱潮中，A股公司是重要參與者。這其中，部分體育企業(yè)通過(guò)參與賽事組織、運營(yíng)等方式，從賽事中“掘金”；還有部分企業(yè)通過(guò)贊助馬拉松賽事，發(fā)展相關(guān)業(yè)務(wù)，提升相關(guān)產(chǎn)品銷(xiāo)量。

　　賽事活動(dòng)運營(yíng)是A股公司中體產(chǎn)業(yè)（600158）的核心業(yè)務(wù)之一。公司旗下中奧體育產(chǎn)業(yè)有限公司專(zhuān)注于國內大型賽事運營(yíng)、體育市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。近年來(lái)，中體產(chǎn)業(yè)深度參與了北京馬拉松、廣州馬拉松、天津馬拉松等賽事的運營(yíng)。

　　此前有投資者詢(xún)問(wèn)，馬拉松賽事增多，對公司業(yè)務(wù)發(fā)展有何影響。公司回應稱(chēng)，其一直深耕賽事運營(yíng)業(yè)務(wù)，未來(lái)公司將繼續聚焦主業(yè)，致力于大型賽事活動(dòng)的打造與運營(yíng)，進(jìn)一步提升賽事活動(dòng)的品牌價(jià)值和服務(wù)質(zhì)量。

　　多家上市公司贊助馬拉松賽事，成為賽事活動(dòng)的重要參與者。

　　江波龍（301308）2024年年報顯示，報告期內，公司與廣州博潤體育科技有限公司達成合作，簽署了2024年中山翠亨環(huán)島馬拉松賽事的贊助協(xié)議。公司為賽事提供了20萬(wàn)元人民幣的支持，體現了對體育精神和社區發(fā)展的支持與承諾。

　　消費品、運動(dòng)健身用品品牌對馬拉松賽事的投入力度更大�？当忍厥且患疫\動(dòng)營(yíng)養、健康營(yíng)養食品研發(fā)制造企業(yè)�？当忍刎攬箫@示，2024年上半年度，康比特作為重慶馬拉松、武漢馬拉松、蘭州馬拉松等總計230余場(chǎng)賽事的賽事支持商，為賽道上需要及時(shí)補充能量的跑者提供移動(dòng)補給。

　　尤其是在能量補充市場(chǎng)，康比特的能量膠產(chǎn)品線(xiàn)上通過(guò)新媒體平臺，進(jìn)行日常訓練和比賽場(chǎng)景能量補充市場(chǎng)教育及賣(mài)點(diǎn)解讀；線(xiàn)下則通過(guò)馬拉松賽事、跑團活動(dòng)等營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)撬動(dòng)跑圈流量。

　　2024年上半年，康比特能量膠產(chǎn)品實(shí)現收入1479.86萬(wàn)元，同比大幅增長(cháng)71.88%。而2023年全年，公司共參與240余場(chǎng)跑步賽事，觸達近200萬(wàn)跑者。其能量膠實(shí)現收入2609.65萬(wàn)元，同比增長(cháng)167.15%。

　　功能飲料研發(fā)、生產(chǎn)企業(yè)東鵬飲料（605499）也在2024年年報中表示，公司贊助了多地馬拉松，深度影響運動(dòng)人群。2024年，東鵬飲料營(yíng)業(yè)收入158.4億元，同比增長(cháng)40.6%；凈利潤33.3億元，同比增長(cháng)63%。